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如何能满足消费者更高层次的追求,打造出差异化的白酒企业品牌文化?

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2020-01-15 10:57:00
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      如何能满足消费者更高层次的追求,打造出差异化的白酒企业品牌文化?这个问题其实行业里面有过很多的探讨,也没有标准的答案,毕竟,每个白酒企业的经营模式不同、发展历程不同、企业背景不同。谏策战略咨询认为,我们可以尝试着从以下几个方向去思考:

      1、明确提出企业的社会使命、经营思想、行为准则等品牌理念

      企业品牌理念是指能够吸引消费者,并且建立起消费者对企业品牌的忠诚度,进而为企业创造品牌优势地位的观念。企业品牌理念包括企业使命、经营思想、行为准则三个方面,对企业的发展具有导向功能。也就是说,当白酒企业提出自己明确的品牌理念后,接下来企业的产品、设计、营销、宣传等都围绕品牌理念进行,从而让消费者形成对品牌文化良好认知,最终达到彻底占领消费者心智的良好目的。

      2、深入挖掘企业的人文、地域、习俗等品牌文化特征

      每一个白酒企业品牌背后,都有着丰富的人文、地域、习俗等文化属性,如特的地域特色、酿造工艺、原料配方、饮酒习俗等,把它们的文化价值充分挖掘出来,并根据品牌理念加以提炼,就形成了差异化的白酒品牌文化。肥城康王酒业通过深入挖掘提炼具有百年历史的传统技艺非物质文化遗产名录的“老五甑酿酒工艺法”的特酿造工艺,并将其作为差异化的企业品牌文化加以宣传展示,期企业在行业内的竞争优势明显显现出来。

      3、生动讲述一个能打动消费者的企业品牌故事

      企业品牌故事是企业品牌文化中最感性的部分,一个好的品牌故事可以让消费者产生深刻的记忆,是企业品牌文化塑造的重要部分。好的品牌故事首先一定要真实,然后一定要有温度、最后一定要有质感。比如康王酒业“泥马渡康王的故事”,既让消费者感受到企业悠久的品牌历史,又让消费者深刻记住了“康王”这一特企业品牌。

      4、充分放大企业品牌文化上的某个獨特属性

      企业的品牌文化需要充分挖掘提炼,更需要抓住企业品牌文化上的某个特属性点,进行聚焦和放大,最终形成差异化的企业品牌文化,打造出企业在白酒行业内有竞争力的关键要素。

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